De campagne 30 minutenbewegen maakt mensen bewust van het bestaan van de beweegnorm en moet mensen aansporen om te gaan bewegen. Het accent ligt vooral op inactieve en semi-actieve doelgroepen zoals kinderen, Vmbo-scholen, 50+, mensen met een chronische aandoening en werknemers met zittende beroepen.

De campagne 30 minuten bewegen is eind 2011 beëindigd. De boodschap en de beweegnorm blijven in tact en worden door Sportservice Overijssel blijvend gebruikt bij de implementatie van campagneactiviteiten in Overijssel.
Campagnes in Overijssel die gebruik maken van de 30-minuten boodschap zijn: Ik fiets naar school en Fietsvriendin.